Binnen online marketing en data-analyse zijn tags kleine stukjes code die helpen om informatie van je website naar verschillende marketing- en analyseplatforms te sturen, zoals Google Analytics of Facebook Pixel. Traditioneel gebeurt dit via de browser van de gebruiker, maar er is een nieuwe, efficiëntere manier: Server Side Tagging (SST). Maar wat houdt dit precies in, en wat zijn de voor- en nadelen? Laten we het eenvoudig uitleggen.
Wat is Server Side Tagging?
Bij Server Side Tagging worden gegevens van je website niet rechtstreeks vanuit de browser van de gebruiker naar externe platforms gestuurd, maar eerst naar een server die jij beheert. Deze server verwerkt de gegevens en stuurt ze vervolgens door naar de juiste marketing- of analyseplatforms. Dit biedt bedrijven meer controle over hun data, verbetert de prestaties van hun website, en kan de privacy van gebruikers beter waarborgen.
Hoe werkt het precies?
- Bezoek aan de website: Wanneer een gebruiker je website bezoekt, worden de gegevens niet direct verzameld door de tracking scripts van verschillende marketingtools.
- Gegevens naar de server: In plaats daarvan stuurt de website de benodigde gegevens naar een server die speciaal is ingericht voor het verwerken van deze data.
- Server verwerkt de data: De server analyseert, filtert of anonimiseert de gegevens en stuurt ze door naar de marketing- en analyseplatforms, zoals Google Analytics of een advertentienetwerk.
Privacy en de AVG
Een van de grootste voordelen van Server Side Tagging is de verbeterde controle over gegevensprivacy, wat essentieel is in de context van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). Met SST kun je nauwkeurig bepalen welke gegevens worden verzameld en gedeeld, en welke gevoelige informatie je wilt anonimiseren of filteren. Hierdoor kun je beter voldoen aan de AVG-eisen, zoals dataminimalisatie en het beschermen van persoonsgegevens. Door data eerst via je eigen server te laten lopen, heb je de mogelijkheid om tracking cookies en andere identificerende informatie te beperken, waardoor je de privacy van je bezoekers beter kunt waarborgen en tegelijkertijd aan je compliance-verplichtingen voldoet.
Voordelen van Server Side Tagging
- Meer controle over je data: Je hebt volledige controle over welke gegevens worden gedeeld met externe partijen. Dit helpt bij het naleven van privacywetgeving zoals de AVG en vermindert het risico op datalekken.
- Betere websiteprestaties: Doordat minder scripts in de browser van de gebruiker worden geladen, kan je website sneller laden. Dit verbetert de gebruikerservaring en kan leiden tot hogere conversies.
- Minder blokkeringen door adblockers: Veel adblockers en browser privacy-instellingen blokkeren tracking scripts die via de browser worden geladen. Met Server Side Tagging worden de gegevens via jouw server gestuurd, wat betekent dat deze blokkeringen minder effect hebben.
- Verbeterde privacy voor bezoekers: Door gevoelige gegevens te filteren of te anonimiseren voordat ze naar externe partijen worden gestuurd, kun je de privacy van je bezoekers beter beschermen.
Nadelen van Server Side Tagging
- Complexere implementatie: Het opzetten van Server Side Tagging vereist meer technische kennis en kan complexer zijn dan traditionele client-side tagging. Dit kan extra kosten en tijd met zich meebrengen.
- Onderhoud en beheer: Omdat jij de server beheert die de gegevens verwerkt, ben je ook verantwoordelijk voor het onderhoud en de beveiliging van deze server. Dit kan extra werk met zich meebrengen, vooral voor kleinere bedrijven zonder uitgebreide IT-afdeling.
- Kosten: Het opzetten en beheren van een serveromgeving brengt kosten met zich mee, afhankelijk van de gekozen oplossing (bijv. Google Cloud of AWS). Dit kan hoger uitvallen dan het gebruik van gratis client-side tagging.
Is Server Side Tagging iets voor jouw bedrijf?
Server Side Tagging biedt een krachtige oplossing voor bedrijven die meer controle willen over hun data en de privacy van hun bezoekers willen verbeteren. Het is vooral nuttig voor bedrijven die te maken hebben met gevoelige gegevens of strikte naleving van privacywetgeving vereisen. Ondanks de hogere implementatiekosten en complexiteit, kan de investering in Server Side Tagging op de lange termijn veel voordelen opleveren, zoals betere prestaties, meer controle over data en verbeterde privacy.
Wil je meer weten over hoe Server Side Tagging jouw bedrijf kan helpen? Privacy Zeker werkt samen met Taggrs, een vertrouwde partner op het gebied van Server Side Tagging-oplossingen. Bezoek hun website voor meer informatie of neem direct contact op om te ontdekken hoe Taggrs je kan ondersteunen bij het optimaliseren van je datapraktijken en het naleven van privacywetgeving.
Neem contact op met onze partner Taggrs voor een vrijblijvend advies op maat en ontdek de voordelen van Server Side Tagging voor jouw organisatie!